作者：李夏至《闪婚老伴是豪门》《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》……最近一段时间，中老年题材微短剧作品突然“上桌”，多部作品播放量过亿次，仅《闪婚老伴是豪门》单部剧集就累计正片播放量超5亿次。老年题材正式成为行业新宠的现实，正助推行业发生内容方向的质变，“关注老年人，为老年人做剧”正成为影视行业内容的新趋势。开发影视剧创作“无人区”在爆红的《闪婚老伴是豪门》剧本监制花卷看来，老年人的精神娱乐需求一直都有，只是处于“精英视角”的盲区以及影视剧创作的“无人区”。《闪婚老伴是豪门》的爆火，恰恰证明了庞大的市场需求和尚未被满足的用户需求。“当然我们知道这是个赚钱的市场，但是我们的创作动机并不能只是因为它可以赚钱，它一定是面向未来的，只有这样才能驱动我们充满热情地去创作。”市场调研数据显示，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，相当于每天有超过4小时在网上“冲浪”。其中，刷短视频、看微短剧已成为许多“有钱有闲”老年人打发时间、排遣寂寞的重要方式。巨大的市场前景，对应的是相对匮乏的内容供应。在花卷看来，“小朋友有迪士尼，年轻人有漫威和好莱坞，而老年人有什么呢？过去的国产剧里有一些给老年人看的电视剧，如《闯关东》《俺娘田小草》《情满四合院》等，但这几年类似的剧集越来越少，国产剧中的中老年人已经成为年轻人的背景板。现在的国产剧并不能观照老年人，老年人在剧里都是陪衬。”主创希望能够做出这样一部剧，“满足老年人的娱乐需求、呈现他们痛点的短剧，要呈现被遮蔽的痛点。”花卷认为，短剧可以成为长剧的补充，在短剧里中老年人可以成为绝对的主角，呈现他们的痛点和诉求，“我们想给老年人造梦，做老年人的迪士尼。”定向制作不等于粗制滥造当老年群体突然成了微短剧的主流付费群体，为这个群体定制内容，是微短剧从业者的“不谋而合”。但在市场初创期，确实出现了不少粗制滥造的作品，内容粗制滥造，只迎合老年人爱看家长里短、狗血冲突的需求，并没有真正从长期主义的角度去开发精品内容。花卷在复盘时表示，《闪婚老伴是豪门》除了抓准了老年群体定制内容的市场趋势外，影视质感是其脱颖而出的关键。“之前的老年剧普遍拍摄粗糙，让人看到的时候觉得完全不能接受，不是自己能看的作品。但《闪婚老伴是豪门》对标的是过去国产电视剧的制作水准，我们在服化道、选角、灯光、场景等层面去努力，以经典国产剧的影视质感去做老年短剧。”在该剧的用户画像中，除了老年群体主力外，也出现了不少31岁至40岁的年轻群体。为老年群体定制内容，并不意味着一味迎合老年人的观看习惯。在过去的市场偏好中，常常默认老年人喜欢看婆媳关系、家族对立，喜欢在家长里短和鸡毛蒜皮的故事里消磨时间，因此微短剧市场出现了不少这样的“定制老年剧”。除了闪婚和霸总主题，老年题材微短剧里还有不少直接展示代际冲突，抢房产、抢资产、恶斗儿媳，甚至在剧里大打出手的作品。对此，监管部门和行业平台于今年开始进一步加强管理，将一些宣扬不健康和非主流家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾的内容先后下架。在花卷看来，老年题材剧要真正理解老年人的情感需求，挖掘其需求痛点，才能做出真正动人的作品。在《闪婚老伴是豪门》中，这对再婚夫妇没有说过任何一句甜言蜜语，都是用行动去表达爱，“这让人们觉得老年人的爱情更好看。”平台为适老化“量体裁衣”尽管平台尚未公布最新的内容储备，从影视剧作品供应中，市场已经开始发生变化。这两年来，影视剧已经开始出现以老年人群体为主角的作品，如讲述老年人退休再就业的《老家伙》，今年备受观众认可的老年剧《老闺蜜》在央视重播，讲述老年人退休丰富生活的短剧《大妈的世界》在播出后也赢得了年轻人的关注，老年人在影视剧中的刻板印象逐渐被颠覆，真正为老年群体“量体裁衣”的创作正在开始。除了内容制作端，视频内容的播出平台同样关注到老年市场的变化。今年4月，爱奇艺创始人、CEO龚宇就分享了爱奇艺的市场定位，面对消费人群的机构性变化，指出做好“一老一小”服务是未来爱奇艺产品打造的关键，“过去二十年来互联网产品一直重在为年轻人服务，当前‘夕阳红’产业已成为‘朝阳’产业，未来要多思考如何让产品服务也适合中老年人使用。”日前，爱奇艺首席内容官王晓晖提到，爱奇艺今年全新推出的微剧场的重点发力方向就有银发内容。爱奇艺早在2021年起就开始进行适老化改造，从内容、视觉、声音、产品功能等方面持续优化，其中爱奇艺APP在2021年上线“长辈模式”，各页面均启用超大字号，保障操作简单便捷、信息一目了然。2023年升级长辈模式，增加老年群体爱看的片库。2024年针对观影场景提供更精细化老年群体用户体验，部分影片字幕支持字号调节，播放器里的信息功能更精简、增大热区不易误触，音量增强让老年群体听得更清楚。爱奇艺极速版APP推出全场景字号调大，功能设计简洁化，针对中老年人群上线“听视频”功能，在内容上加强人群的专项运营，短视频重点推荐怀旧、老歌和资讯，长视频则重点推荐情感、战争和都市类作品。（李夏至）