【52PK 8月29日消息】继8月26日与中石化牵手之后,8月27日,腾讯再度与华谊兄弟联手,发力宣传双方的“战略级”产品。当日下午,双方在北京国家会议中心宣布达成战略合作,共同推广全新的明星与粉丝互动平台——星影联盟。
来自腾讯方面的资料显示,星影联盟平台目前主要由四大模块构成,分别是:依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台;明星和粉丝的线上线下活动、心愿众筹、社区交流的互动平台;明星魅力排行和粉丝等级的身份体系;带有付费特权的VIP会员体系。四大模块不仅可一站式满足粉丝与明星“零距离”互动的需求,同时也勾勒出基于手机QQ的粉丝经济的雏形。
最大星粉互动平台诞生
“星影联盟于去年12月17日上线,上线35天用户数就达到千万,目前用户数已经达到9500万,活跃用户数超过千万”,华谊兄弟CEO王中磊表示,“目前入驻星影联盟的明星已经有126位,我们星影联盟是开放的平台,会与行业内所有的明星合作。现在我们已经与105家机构形成了联动”。
如果以上述数据衡量,星影联盟已然成为国内最大的星粉互动平台。数据显示,截至2014年6月份,QQ智能终端月活跃账户数达5.21亿,换言之,接入手机QQ平台后,华谊兄弟对用户的触达面将急剧放大,对明星的话语权也有望大大提升。
分析人士指出,腾讯QQ与华谊的合作并非巧合,而是基于粉丝经济中明星、粉丝、社区、互动四大不可或缺元素的选择。鉴于手机QQ庞大的粉丝用户,未来娱乐行业的广告代言、影视制作、票房预测等重要的产业决策,都有望通过星影联盟平台的大数据,获得更加精准的答案。由此,双方有望以明星和粉丝社交为核心,重新架构娱乐业的商业模式。
共同掘金“粉丝经济”
数据显示,在国外的粉丝经济中,超过40%是非版权、非广告类的衍生品收入,而在国内,这一比例不到10%,即便是影视制作业的龙头老大,华谊兄弟在衍生品方面的收入占比也没有单列出来。而对于腾讯QQ而言,尽管在增值服务方面早已赚得盆满钵满,但对于影迷这个庞大群体,也是长期处于“有粉丝而无经济”的状况。
“在大家眼中,QQ的商业化算得上非常成功,但其实在许多垂直商业领域的能量还没有完全释放出来”,腾讯副总裁殷宇表示,QQ上活跃着过亿的明星粉丝,星影联盟可以打通QQ群和兴趣部落将他们聚合在一起,有望形成全新的星粉互动平台。
“QQ的人群年轻,爱娱乐,更契合华谊在新媒体方向上的布局”,华谊兄弟互联网娱乐事业群CEO胡明透露,“其实我们一直想做一款能嵌入到移动互联网的粉丝产品”,我们未来将着眼于大力发展以星粉互动为核心的新媒体娱乐平台,同时会进一步拓展合作艺人的范畴,海外明星及其他门类公众人物也会涉猎,包括体育明星等。
不过,双方并未透露未来是否在微信上也推出类似产品。据记者了解,微信团队对于商业化的考量相较QQ团队要保守一些,相比之下,QQ团队更敢于“尝鲜”,当然,这也许是因为QQ用户年龄层次较低。
腾讯日前发布的2014年第二季度财报显示,QQ智能终端(手机QQ)月活跃账户达到5.21亿,比上一季度增长6%,比去年同期增长45%。而据CNNIC第34次中国互联网分析报告显示,截至2014年6月份,我国手机网民规模达5.27亿。换言之,几乎每一位手机网民,都使用过手机QQ。而目前,80后、90后甚至是00后,已经接棒成为QQ的主力军。
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