“玩游戏就能低价买房子”,小林(化名)看到网上这条新闻的时候内心一动。小林是一个典型的宅男型游戏玩家,每天的生活都是单调的一条线,“家——公司——家”,在租的房子中,大部分时间里他都花在了网络游戏上面,现阶段他心头最大的忧虑就是何时才能拥有属于自己的一个小窝。
“玩游戏低价团购新房”的活动,是由神雕网络旗下网游《幻想封神》联合浙江衢州“润城自由港”房产项目共同组织的一次营销活动,在一个月的活动时间内,只要玩家在《幻想封神》中的游戏时间总数不低于100小时,就可以参加由游戏公司组织的团购住房活动,购房折扣最低可达9折。据悉,这次活动不仅是网游、房产、团购三大热门词汇的首次融合,开创了互联网团购房屋的先河,同时也创造了网游行业的全新营销模式。
神雕网络营销总监于杨在接受记者采访时表示,“宅男宅女”已经成为网游用户的主力群体,而据调查显示,买房问题也已经成为“宅男宅女”们当前考虑的头等大事,如果能将游戏与买房这两者通过合理的方式融合起来,相信不仅能使大众玩家收益,增加游戏的吸引力,同时也能为房产行业开辟全新的销售模式。
“宅男宅女”在家里,吃、穿、住是最基本的三个需求。据悉,神雕网络半年前就开始了“宅营销”主题的策划,联合乐淘、1号店、玛萨玛索等电子商务网站送购物券,玩家可兑换“食品、衣服”甚至“送避孕套”,到现在开始 “团购房子”,于杨表示,神雕网络希望能一步步地满足玩家“吃穿住行”的各项基本生活需求和娱乐需求,进行一次真正意义的“宅营销”。
与其他营销模式相比,“我们是以玩家需求为导向,神雕网络的营销策略也是从玩家的基本需求角度出发,促进宅经济的发展”,于杨透露,目前旗下的游戏在线人数已超过8万人,反响非常好。
作为合作方的浙江衢州 “润城自由港”项目总经理郑小鹏表示,互联网宅经济近年发展迅猛,衣服、食品甚至汽车都可通过互联网进行购买,这些行业网络渠道的收入比重已经逐步上升,而房产行业总有一天会走上互联网化的道路,“润城自由港”希望这次能通过与网游、团购的融合,在房产行业中率先进行一次网络营销尝试。
实际上,此前也曾经有游戏公司做过“玩游戏送房子”的活动,但房子只有一套,绝大多数玩家只能“望房兴叹”,认为与自己无关而没有去关注和参与。“我们为此准备了50套高档公寓,以充分满足玩家的需求”,郑小鹏表示,“我们非常看好网络游戏的优质玩家资源,通过他们的筛选获得高质量的目标用户,可有效地降低营销成本。这次与神雕网络的合作是我们互联网营销的一次尝试。”
资深营销专家指出,神雕网络的“玩家低价购房”是一次有益的营销尝试,无论是对网络游戏行业,还是对房地产行业,都有着深远的意义。该专家预测团购住房将成为一种趋势,相信未来会看到越来越多的此类活动,而这也势必加速宅经济的发展。
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