叮咚快评|连“国酒茅台”都退出舞台了，其他酒也不要自称“国酒”了
来源：南方网 冯海宁

　　文|冯海宁

　　酒友们注意啦！不能再叫“国酒茅台”啦，现在只有“贵州茅台”！

　　从6月29日起，“国酒茅台”商标已经退出历史舞台。然而，泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、长城葡萄酒等都在虎视眈眈“国酒”王冠。

　　由于当年为开国大典国宴用酒，茅台酒自称“国酒”很多年了。为了继续享有这种特殊待遇，过去17年间，茅台就国酒商标9度发起申请，但均被驳回。最终放弃“国酒茅台”改叫“贵州茅台”是明智之举，顺应民意又符合法律规定。

　　“国酒”给人的印象是“国内最好的酒”或者“国家级酒”，但却没有证据支撑这一王冠。这不仅会对消费者形成误导，也会影响市场公平竞争，因而不符合《商标法》和商标局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》。

　　然而，连“国酒茅台”都退出历史舞台了，其他酒仍在觊觎着“国酒”这个金字招牌。虽然其他酒类想在商标中加上“国酒”二字不太可能，但在宣传中使用“新国酒”“浓香国酒”“清香国酒”“红色国酒”等称谓，同样涉嫌违法违规。

　　《广告法》第九条规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。虽然“新国酒”“浓香国酒”中没有完整使用“国家级”，但“国酒”释放的信息就是“国家级”“最高级”，相关酒企有这种意图，消费者也有这种感受。

　　这些搭车“国酒”的酒，像茅台一样也没有证据证明它是“国内最好的酒”。也就是说，涉嫌夸大宣传，误导消费者，影响公平竞争。按说，有关部门应该依据《广告法》第五十七条处罚违规企业、纠正违规行为，但似乎未见依法查处。

　　如果不依法查处，不排除茅台仅仅是从商标中去掉“国酒”，在广告宣传中仍然会沿用“国酒”，其对消费者和市场造成的不良影响仍然是存在的。也不排除会有更多国内生产的酒加入到“国酒”行列，这类酒的广告宣传会越来越混乱。

　　无论是茅台酒还是其他酒，都应该依靠过硬的品质去营销，而不应该依赖“国酒”招牌。有关部门之所以没有查处部分酒企利用“国酒”来宣传，原因不得而知，估计是因为与《广告法》规定不完全吻合，如“新国酒”不等于“国家级”。

　　但如果对消费者和其他酒企进行调查，恐怕都认为“新国酒”有“国家级”“最高级”“最佳”等意思。所以，应该针对酒类产品打法律“擦边球”的现象，根据《广告法》第九条出台专门解释，确认“国酒”与“国家级”意思相近。

　　笔者以为，对于酒类产品乱打“国酒”牌的现象，仅从商标角度规范是不够的，还应该从广告宣传角度规范。也就是说，任何酒在没有证据证明它是某种“国酒”或者国内最佳的情况下，都没资格享受特殊称号、待遇，市场应是公平的。

　　尽管不太现实，但笔者还是期待对“国酒”王冠虎视眈眈的其他酒企，要有勇气主动放弃“国酒”称号。当然，更期待有关部门对“国酒”乱象予以规范。

　　【校对】居伟强

　　【作者】 冯海宁

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