今年上半年,中国内地游戏机市场的解禁,为微软、索尼等游戏主机巨头创造了布局中国市场的机会。尤其是目前销量落后于索尼PS4的微软Xbox One,在前期宣传、销售时间、售价等方面动态层出不穷,意图利用中国庞大市场的先发优势,对索尼进行反击。
从目前的态势来看,微软Xbox One在中国内地的首次正式亮相,便以入驻教育的学习机功能,掀起了游戏主机领域的轩然大波。随后,《无冬OL》、《火炬之光2》等游戏大作进驻Xbox One,甚至进入首发名单的传闻不断。在日前发布的国行版宣传片中,微软官方也强调了游戏、娱乐、健身、教育等方面的内容创新方向。
显然,微软在中国市场的策略更倾向于应用的平台化。
对于空白了十余年的中国内地游戏主机市场,微软Xbox One加速构建有别于索尼定义游戏机的策略能否成功?或者说,Xbox One国行应用的平台化,是否是基于国内游戏市场特殊环境所做的妥协?
微软Xbox One的第一次妥协
在对战索尼PS4的战争中,微软Xbox One是妥协过的。在两款次世代游戏主机大战的第一回合,凭借针对性的友好政策和价格优势,索尼率先抢下了主动权。反观微软,则是先后通过取消多个极具争议的限制政策,提升平台游戏分辨率,以及松绑体感外设Kinect的降价手段,被动防御着索尼的市场攻击。
不可否认,微软对Xbox One的定义并非仅仅是游戏主机,而是综合娱乐平台,捆绑Kinect显然也是为了给玩家带来更顶级的体验。玩家不买账的态度和市场并不乐观的表现,促使微软调整了策略。
从标新立异的高姿态开始,逐渐过渡到以谦恭的新姿态反击,微软的这一变化,被不少媒体冠以妥协的说法。不管怎样,妥协的效果是显著的,微软Xbox One的销量迅速取得了翻倍的成绩。值得一提的是,微软依然坚信Kinect能为Xbox One玩家带来顶级体验,而事实上,微软也并没有放弃Kinect在Xbox One产品中扮演的重要角色,毕竟这也是其最具看点的独占优势。
中国市场策略:Xbox One国行的应用平台化
相比于索尼PS4的观望,微软Xbox One在中国内地市场的动作频频,不仅完成了国行版的汉化,还确定于9月正式发售。契合中国市场的特点,微软推行Xbox One的综合娱乐平台策略,更为显著。中国电信推出集聚教育、医疗、社区、购物和影音娱乐等7大类应用的智慧家庭融合产品,将融入微软Xbox One的消息,也是一大佐证。
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